ドメインネーミングとブランディング

ネーミングは商品やサービスを消費者が識別するための標識ですから、分かり易く、口ずさみ易く、記憶に残り易く、他の同様な商品と間違われないことが要求されます。

ネーミングは簡単ではありません。けれども難しいからこそ挑戦のしがいもあるのかも知れません。

素敵なネーミングがぴたりとはまれば商品が爆発的に売れることもよくあります。

商品やサービスに対するネーミングは自分の子供に対するネーミングと同じです。人任せにせず、よく練り上げることが大切です。

ネーミングとは？

ネーミングは需要者が商品やサービスを探す目印になるものです。この目印を頼りに需要者はこちらの商品やサービスを選んでくれます。

ネーミングの一番大切な機能は、自分の商品と他人の商品とを区別できる識別力のあることです。

ネーミングに自他商品識別力がなければ需要者はこちらの商品にたどり着くことができません。ですからネーミングを考えるときは他の商品から識別できるものであることが絶対条件です。

ネーミングの機能として自他商品識別力があることはイロハのイですが、これを落としている解説が多いのには驚きます。

ネーミングによりブランディングを最初に考えるとき、商品そのものの特性や特徴をそのまま表すものを考えがちです。

例えばおいしい天然水を販売するときに「おいしい天然水」というネーミングを考えたり、朝専用の缶コーヒーを販売するときに「朝専用の缶コーヒー」とうい商品説明をそのまま商品名にしてしまう場合があります。

これらの例はネーミングとしての失敗例です。

何故なら天然水について「おいしい天然水」やコーヒーについて「朝専用の缶コーヒー」とネーミングした場合、ライバルがいない場合にはよいのですが、ライバルが同じ名前で商品を市場に投入してきた場合、ライバルとの差別化ができなくなります。

ライバルと差別化できないネーミングは自他商品識別力のないものです。商品の品質をそのままネーミングした場合、そのネーミングを見ても聞いてもどこの会社の商品かは分かりませんので、売り上げをどんどん他社に食いちぎられてしまいます。

せっかく素敵なネーミングをつけても同じネーミングを他人に模倣盗用されますと誰のために市場開拓を行っているかわかりません。

ブランディングの条件の一つは商標登録により早めにネーミングを保護してしまうことです。

せっかく優れたネーミングを思いついて使用したとしても、それが他人の登録商標である場合使用することができません。

事前に使用しても問題かないかどうかを調べておく必要があります。

ネーミングが商標登録されると強力に保護することが可能になります。